Alkuperäinen MTV ajautui 2000-luvulle tulessa alkuperäisestä ideastaan kauemmas ja kauemmas. Lopulta musiikkivideoille on tv-sarjojen joukosta löytynyt aikaa enää muutama hassu tunti vuorokaudessa.

Uusi Apple Music TV sitä vastoin lupaa olla 24/7-tyyppinen musiikkikanava, jolla ei nähdä muuta sisältöä, Variety kertoo. Perinteisten musiikkivideoiden lisäksi ohjelmaan kuuluu livetapahtumia ja listaohjelmia sekä erilaisia vieraita.

Palvelu on tarjolla Apple Music- ja Apple TV-sovelluksissa Yhdysvalloissa. Kanavan avauspäivänä 19.10. ilmoille töräytettiin top100-lista, jolla käytiin läpi Apple Musicin striimatuimmat kappaleet Yhdysvalloissa. 22.10 luvassa on Bruce Springsteen -päivä, 23.10 puolestaan nähdään kaksi musiikkivideoiden maailmanensi-iltaa: Jojin 777 ja Saint Jhnin Gorgeous.

Yhtiö ei kertonut aikooko se esittää tulossa olevan Billie Eilish -dokumentin uudessa palvelussa vai jaella sitä muilla keinoin.