Neljä vuotta sitten tietotekniikan diplomi-insinööri Henri Heikkinen ja hallintotieteiden tohtori Jani Rajaniemi päättivät kaljatuopin ääressä perustaa yrityksen. Sen oli määrä ”myydä jotain netissä”. Rahaa kaksikolla ei ollut, joten Heikkisen mukaan alkupääoma maksettiin Visa-kortilla.