Google esitteli aiemmin tänä vuonna Chrome-selaimessaan uuden floc-ratkaisun (Federated Learning of Cohorts), joka korvaa perinteiset evästeet ja auttaa kohdentamaan mainontaa verkossa jakamalla käyttäjiä pieniin ”kohortteihin” selaushistorian perusteella. Google on toivonut muiden ottavan ratkaisunsa käyttöön, mutta suurta suosiota floc ei ole saanut. Nyt Amazon näyttää ampuvan ratkaisun alas.