Hakukoneet, verkkokaupat, sosiaalisen median palvelut sekä videoi­den strii­maus verkossa vaativat kaikki erään yhteisen taustatekijän. Ilman sitä Google-­hauistamme, Amazon-­ostoksistamme, Insta­gram-, Facebook- ja Twitter-­päivityksistämme tai Netflixin ja YouTuben katsomisistamme ei tulisi yhtään mitään.