New Yorkin yliopiston digimarkkinoinnin professori Scott Galloway kertoi jo vuonna 2017 kirjassaan The Four, kuinka digiajan neljä julmaa ratsumiestä Amazon, Apple, Facebook (Meta) ja Alphabet (Google) pyörittävät tavallisia ihmisiä kuin kahelia pässiä narussa. Samalla ne, ja muut teknojätit, ovat kasvaneet taloudelliselta painoarvoltaan suuremmiksi kuin suurin osa maapallon maista.