Kun kymmenen vuotta sitten pidin sosiaalisen median koulutuksia, puhuttiin median uusjaosta ja ansaitusta näkyvyydestä. Niiden ytimessä oli ajatus, että sosiaalisen median käyttäjät julkaisevat sisältöjä, joita muut käyttäjät arvioivat ja jakavat sitten niistä parhaat omille seuraajilleen ja niin edelleen.