Ilmaisia lounaita ei ole. Tänä päivänä mobiilipelimarkkinoita hallitsevat ilmaispelit, joita voi ladata sovelluskaupasta maksutta ja pelata maksamatta mitään. Pelit on kuitenkin suunniteltu koukuttamaan pelaaja niin, että tämä tuottaa pelikehittäjälle rahaa joko mainoksia katsomalla tai mikromaksuilla pelin sisällä – tai molemmilla, jos kehittäjä oikein innostuu.