Kohahduttavasta, kiehtovasta ja innostavasta niin kutsutusta wow- tai suomalaisittain vau-efektistä puhutaan etenkin liike-elämässä kyllästymiseen saakka. Kun alalla kuin alalla on kova kilpailu, on kamppailu asiakkaiden huomiosta raakaa. Se, joka onnistuu tehokkaimmin tekemään vaikutuksen, saa asiakkaiden huomion ainakin hetkeksi, ennen kuin kilpailija keksii paremman kikan.